Video Live Streaming

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Video Live Streaming

Video Live Streaming, das Echtzeit-Streaming von der Umgebung oder sich selbst, hat im letzten Jahr enorm an Popularität dazugewonnen. Mit neu aufkommenden Plattformen wie z.B. Periscope oder Facebook Live steigen auch die Nutzungsmöglichkeiten. Die Anwendungsfelder erstrecken sich vom privaten bis zum professionellen Gebrauch und durchdringen nicht nur die jüngere, sondern auch ältere Zielgruppen.

Die Vielfalt der Möglichkeiten

So geben Celebritys Einblicke in ihr Leben, um die eigene Marke zu stärken. Journalisten machen von dem neuen Medium Gebrauch, um die Berichterstattung noch aktueller und näher an den Rezipienten zu bringen. Auch in der Werbebranche zeigen sich innovative Anwendungsbeispiele, die Reichweite und Aufmerksamkeit erzeugen. Beispielsweise können Passanten über eine interaktive Werbetafel per Live-Stream mit dem Koch einer nahegelegenen Filiale der Restaurantkette La Place kommunizieren und direkt eine Bestellung aufgeben.

Die geführten Nutzerinterviews geben Aufschluss über die Nutzungsmotive: Im professionellen Kontext ermöglicht das Live Streaming beispielsweise die Teilnahme an Veranstaltungen ohne dabei vor Ort zu sein. Der große Vorteil von Plattformen wie Periscope besteht in der Kommentarfunktion, die es Nutzern erlaubt Einfluss auf den Stream zu nehmen. Auch im privaten Gebrauch von YouNow durch jüngere Nutzer zeigt sich, dass die Interaktion den entscheidenden Mehrwert liefert.

Die Key Learnings zeigen unter anderem, dass Video Live Streaming…

… starke Ähnlichkeiten zum klassischen Fernsehkonsum aufweist
Zapping, feste Sendezeiten für Live Streams, die Möglichkeit Streams aufzuzeichnen oder über spezielle Apps Video Live Streams auf dem Fernseher zu verfolgen

…von einer Art negativem Netzwerkeffekt geprägt ist
Mit steigender Zuschaueranzahl, wird die Chance geringer als einzelner Zuschauer den Stream zu beeinflussen.

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