Video Live Streaming
Video Live Streaming, das Echtzeit-Streaming von der Umgebung oder sich selbst, hat im letzten Jahr enorm an Popularität dazugewonnen. Mit neu aufkommenden Plattformen wie z.B. Periscope oder Facebook Live steigen auch die Nutzungsmöglichkeiten. Die Anwendungsfelder erstrecken sich vom privaten bis zum professionellen Gebrauch und durchdringen nicht nur die jüngere, sondern auch ältere Zielgruppen.
Die geführten Nutzerinterviews geben Aufschluss über die Nutzungsmotive: Im professionellen Kontext ermöglicht das Live Streaming beispielsweise die Teilnahme an Veranstaltungen ohne dabei vor Ort zu sein. Der große Vorteil von Plattformen wie Periscope besteht in der Kommentarfunktion, die es Nutzern erlaubt Einfluss auf den Stream zu nehmen. Auch im privaten Gebrauch von YouNow durch jüngere Nutzer zeigt sich, dass die Interaktion den entscheidenden Mehrwert liefert.
Die Key Learnings zeigen unter anderem, dass Video Live Streaming…
… starke Ähnlichkeiten zum klassischen Fernsehkonsum aufweist
Zapping, feste Sendezeiten für Live Streams, die Möglichkeit Streams aufzuzeichnen oder über spezielle Apps Video Live Streams auf dem Fernseher zu verfolgen
…von einer Art negativem Netzwerkeffekt geprägt ist
Mit steigender Zuschaueranzahl, wird die Chance geringer als einzelner Zuschauer den Stream zu beeinflussen.
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